人们的生活水平在逐渐的提高，对生活的质量也在不断的追求，人们开始注意保健、养生。人们的这一举动，扩充了保健品市场的规模，但也加剧了保健品市场的激烈竞争。想要在竞争中受到关注，单靠保健品自身的特点是远远不够的，还需要靠保健产品的包装。一份精美的包装能够给产品加分，让人印象深刻。

保健品包装设计呈现了多样化的发展，包装主题、包装颜色、包装材料等等都各式各样。面对如此激烈的竞争，保健品的包装设计呈现了三大趋势。

　　1、保健品包装设计的观念在改变

保健食品包装设计在遵循保健食品管理法及相关政策规定的同时，如何去体现企业形象，提高其外观设计品位，赋予其获得消费者的心理认可能力，使保健食品具备保健食品和商品双重属性应该顾及到的问题。

先进的包装有为老人及儿童食用安全设计的安全盖;为口服液配备了计量准确、使用方便的量杯;还有在包装上标示醒目的提示等。所有这些在带给消费者保健食品食用安全信息的同时，还具备了消费者心理认可的效能。保健食品生产企业在对新产品的设计、老产品的包装改变时应广泛征求市场、营销部门的意见，有条件的可以请广告策划公司做形象设计。

　　2、保健品包装设计需注重品牌形象

保健食品无需医生处方即可在药房、药品、超市柜台直接购买。消费者买哪一种、哪一品牌或厂家生产的保健食品，主要取决于5个因素：广告宣传、疗效、价格、包装和装潢。目前，市场上多为同一类保健食品只是品牌不同，专家认为如果仅宣传品名，等于为他人做嫁衣，不利于树立品牌形象，必须要将保健食品名与名牌一起宣传，才能为公众认识。

　　3、保健品包装设计需倾注情感

从现代营销提出的整合传播观念来看，保健食品包装已不只是产品策略中的问题，它已成为促销中一种不可替代的媒介。消费者对产品产生兴趣，很大程度上是依赖大众媒体广泛的渗透，但能否促成最终的购买，还要看关键的临门一脚。包装作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。企业需要通过包装这一载体来传达产品的内涵，也需要通过包装来和消费者完成最后一步的沟通。

保健品包装设计的未来趋势主要有这三个方面。保健品的包装直接关系到保健食品与包装材料的相溶性能，以及在保健食品储存期内包装材料对功能性原料物稳定性能的影响。保健品包装成为行业一个不可分割的组成部分。

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